Markkinointiasiantuntijat ovat valhe. Ei ole varsinaisia "erikoisaloja" ilman, että on ensin yleisasiantuntija. Ja tämä ala aiheutti tämän sekasorduksen kahdesta yksinkertaisesta syystä: 1. Suurin osa tiimeistä on startup-yrityksiä. Käytät eri hattuja joka viikko. Lähes kenelläkään ei ole 20 hengen markkinointiosastoa, joka jakaisi roolit siististi erilleen. 2. Useimmat markkinoijat täällä ovat itse tekemiä. He oppivat osia käsityöstä, eivät koko alaa, joten he erehtyvät luulemaan työkalua erikoisalaksi. SEO ei ole markkinointia. Sosiaalinen toiminta ei ole markkinointia. Sisältö ei ole markkinointia. Nuo ovat kanavia. Jos et ymmärrä käyttäjiä, luo kertomusta, lue dataa ja tee siitä strategiaa, et ole markkinoija. Olet erikoistunut hoitamaan tehtävän ja tarvitset silti markkinoijan lähellä, joka yhdistää kaiken. Tämä ei ole kritiikkiä niille, jotka tekevät näin, vaan näin se vain toimii. Tullaksesi "asiantuntijaksi" sinun täytyy jo olla yleismies. Perusta tulee ensin, ja ne ovat aina samat. Työkalut tulevat perässä. Markkinoija, jolla on vankka pohja, voi oppia minkä tahansa tietyn alueen nopeasti, koska taustalla olevat mekanismit eivät koskaan muutu. Joten kun yritykset sanovat haluavansa asiantuntijan, he tarvitsevat oikeasti vahvan "generalistin", eli full stack markkinoijan, jolla on jo kokemusta kyseisestä tehtävästä. Älä sekoita, että tiedät pienen osan markkinointisuppilosta ja olet asiantuntija.