Adam Mosseri vient de partager un mémo de fin d'année de vingt diapositives sur Instagram. Si vous le parcourez, cela ressemble à un discours familier sur l'IA, l'authenticité et les créateurs. Si vous le lisez attentivement, cela prend une tournure très différente. Ce n'est pas vraiment une question de croissance. C'est une question de contrôle. Le mémo ressemble à une admission qu'Instagram ne croit plus pouvoir gagner en se contentant de produire un meilleur contenu. Au lieu de cela, il se positionne pour décider de ce qui est réel, qui est crédible et ce que signifie même l'authenticité à grande échelle. Cette perspective donne un sens à l'anxiété liée à l'IA. Elle explique l'accent mis sur l'étiquetage, la provenance et les signaux "bruts". Elle explique également la reconnaissance discrète que le véritable partage s'est déplacé vers les messages directs, loin du fil d'actualité et de la monétisation facile. Une fois que la confiance commence à s'amincir, l'attention suit. Une fois que l'attention se fragmente, l'entreprise commence à vaciller. @om a écrit une analyse percutante et profondément documentée qui tire ce fil tout au long de l'histoire de Meta et montre pourquoi ce mémo a une importance bien au-delà d'Instagram. Si vous vous souciez des plateformes, des créateurs ou de la façon dont l'IA redéfinit l'idée de réalité en ligne, cela vaut votre temps. Lisez-le.