Adam Mosseri heeft zojuist een memo van twintig dia's aan het einde van het jaar gedeeld op Instagram. Als je het vluchtig doorleest, klinkt het als bekende praatjes over AI, authenticiteit en makers. Als je het goed leest, komt het heel anders over. Dit gaat niet echt over groei. Het gaat om controle. De memo leest als een erkenning dat Instagram niet langer gelooft dat het kan winnen door alleen maar betere content te maken. In plaats daarvan positioneert het zich om te beslissen wat echt is, wie geloofwaardig is en wat authenticiteit op grote schaal zelfs betekent. Die framing maakt de AI-angst begrijpelijk. Het verklaart de focus op labeling, herkomst en "ruwe" signalen. Het verklaart ook de stille erkenning dat echte delen is verschoven naar DMs, weg van de feed en weg van gemakkelijke monetisatie. Zodra het vertrouwen begint te vervagen, volgt de aandacht. Zodra de aandacht fragmentarisch wordt, begint het bedrijf te wankelen. @om schreef een scherpe, diepgaande analyse die deze draad helemaal door de geschiedenis van Meta trekt en laat zien waarom deze memo veel verder gaat dan Instagram. Als je om platforms, makers of hoe AI het idee van realiteit online hervormt geeft, is dit je tijd waard. Lees het.