Adam Mosseri delte nettopp et 20-slides årssluttnotat på Instagram. Hvis du skummer gjennom det, høres det ut som kjent snakk om AI, autentisitet og skapere. Hvis du leser den nøye, lander den veldig annerledes. Dette handler egentlig ikke om vekst. Det handler om kontroll. Notatet leses som en innrømmelse av at Instagram ikke lenger tror de kan vinne ved å lage bedre innhold alene. I stedet posisjonerer den seg for å avgjøre hva som er ekte, hvem som er troverdig, og hva autentisitet i det hele tatt betyr i stor skala. Den innrammingen gir AI-angsten mening. Den forklarer fokuset på merking, proveniens og «rå» signaler. Det forklarer også den stille erkjennelsen av at ekte deling har flyttet seg til DM-er, bort fra feeden og bort fra enkel inntektsgenerering. Når tilliten begynner å tynnes, følger oppmerksomheten. Når oppmerksomheten fragmenteres, begynner virksomheten å vakle. @om skrev en skarp, grundig analysert analyse som trekker denne tråden gjennom hele Metas historie og viser hvorfor dette notatet betyr mye mer enn Instagram. Hvis du bryr deg om plattformer, skapere eller hvordan AI omformer ideen om virkelighet på nettet, er dette verdt tiden din. Les den.