Adam Mosseri acaba de compartir un memorando de fin de año de veinte diapositivas en Instagram. Si lo hojeas, suena a charla habitual sobre IA, autenticidad y creadores. Si lo lees con atención, la imagen es muy diferente. Esto no va realmente de crecimiento. Se trata de control. El memorando parece una admisión de que Instagram ya no cree que pueda ganar solo creando contenido mejor. En cambio, se posiciona para decidir qué es real, quién es creíble y qué significa la autenticidad a gran escala. Ese enfoque hace que la ansiedad de la IA tenga sentido. Explica el enfoque en el etiquetado, la procedencia y las señales "en bruto". También explica el reconocimiento silencioso de que el compartir real se ha trasladado a los mensajes privados, alejándose del feed y de la monetización fácil. Cuando la confianza empieza a disminuir, la atención sigue el camino. Una vez que la atención se fragmenta, el negocio empieza a tambalearse. @om escribió un análisis agudo y profundamente documentado que recorre este hilo por toda la historia de Meta y muestra por qué este memorando es mucho más importante que Instagram. Si te importan las plataformas, los creadores o cómo la IA está transformando la idea de la realidad en línea, esto merece la pena. Léelo.