Адам Моссери только что поделился двадцатислайдовой итоговой запиской в Instagram. Если вы пробежитесь по ней, она звучит как знакомая речь о ИИ, подлинности и создателях. Если вы прочитаете её внимательно, она воспринимается совершенно иначе. Дело не в росте. Дело в контроле. Записка выглядит как признание в том, что Instagram больше не верит, что может победить, просто создавая лучший контент. Вместо этого он позиционирует себя как тот, кто решает, что является реальным, кто заслуживает доверия и что вообще означает подлинность в масштабах. Такое представление делает тревогу по поводу ИИ понятной. Оно объясняет акцент на маркировке, происхождении и "сырых" сигналах. Это также объясняет тихое признание того, что реальное взаимодействие переместилось в личные сообщения, подальше от ленты и легкой монетизации. Как только доверие начинает ослабевать, внимание уходит. Как только внимание фрагментируется, бизнес начинает шататься. @om написал резкий, глубоко проработанный анализ, который проводит эту нить через всю историю Meta и показывает, почему эта записка важна далеко за пределами Instagram. Если вам интересны платформы, создатели или то, как ИИ меняет представление о реальности в интернете, это стоит вашего времени. Прочитайте это.