Adam Mosseri acabou de compartilhar um memorando de fim de ano com vinte slides no Instagram. Se você der uma olhada rápida, parece uma conversa familiar sobre IA, autenticidade e criadores. Se você ler com atenção, ele cai de forma bem diferente. Isso não é realmente sobre crescimento. É sobre controle. O memorando soa como uma admissão de que o Instagram não acredita mais que pode vencer apenas produzindo conteúdo melhor. Em vez disso, está se posicionando para decidir o que é real, quem é confiável e o que autenticidade significa em grande escala. Essa abordagem faz a ansiedade da IA fazer sentido. Explica o foco em rotulagem, proveniência e sinais "brutos". Também explica o reconhecimento silencioso de que o compartilhamento real passou para as DMs, afastando-se do feed e da monetização fácil. Quando a confiança começa a diminuir, a atenção vem aí. Quando a atenção se fragmenta, o negócio começa a vacilar. @om escreveu uma análise afiada e profundamente documentada que percorre esse fio por toda a história da Meta e mostra por que esse memorando é muito mais importante que o Instagram. Se você se importa com plataformas, criadores ou como a IA está transformando a ideia de realidade online, isso vale a pena. Leia.