Adam Mosseri acabou de partilhar um memorando de vinte slides sobre o ano no Instagram. Se o folheares, soa como uma conversa familiar sobre AI, autenticidade e criadores. Se o leres atentamente, a mensagem é muito diferente. Isto não se trata realmente de crescimento. Trata-se de controlo. O memorando lê-se como uma admissão de que o Instagram já não acredita que pode vencer apenas fazendo melhor conteúdo. Em vez disso, está a posicionar-se para decidir o que é real, quem é credível e o que a autenticidade significa em grande escala. Essa estrutura faz com que a ansiedade em relação à AI faça sentido. Explica o foco na rotulagem, proveniência e sinais "brutos". Também explica o reconhecimento silencioso de que o verdadeiro compartilhamento se deslocou para as DMs, longe do feed e longe da fácil monetização. Uma vez que a confiança começa a esmorecer, a atenção segue. Uma vez que a atenção se fragmenta, o negócio começa a vacilar. @om escreveu uma análise afiada e profundamente reportada que puxa este fio através de toda a história da Meta e mostra por que este memorando importa muito além do Instagram. Se te importas com plataformas, criadores ou como a AI está a remodelar a ideia de realidade online, vale a pena o teu tempo. Lê.