Adam Mosseri acaba de compartir un memorando de fin de año de veinte diapositivas en Instagram. Si lo hojeas, suena como una charla familiar sobre IA, autenticidad y creadores. Si lo lees detenidamente, tiene un significado muy diferente. Esto no se trata realmente de crecimiento. Se trata de control. El memorando se lee como una admisión de que Instagram ya no cree que puede ganar solo haciendo mejor contenido. En cambio, se está posicionando para decidir qué es real, quién es creíble y qué significa la autenticidad a gran escala. Ese marco hace que la ansiedad por la IA tenga sentido. Explica el enfoque en etiquetar, la procedencia y las señales "crudas". También explica el reconocimiento silencioso de que el verdadero compartir se ha trasladado a los DMs, lejos del feed y lejos de la fácil monetización. Una vez que la confianza comienza a desvanecerse, la atención sigue. Una vez que la atención se fragmenta, el negocio comienza a tambalearse. @om escribió un análisis agudo y profundamente informado que sigue este hilo a lo largo de la historia de Meta y muestra por qué este memorando importa mucho más allá de Instagram. Si te importan las plataformas, los creadores o cómo la IA está remodelando la idea de la realidad en línea, vale la pena tu tiempo. Léelo.