Adam Mosseri delade precis ett tjugo-slides årsslutsmeddelande på Instagram. Om du skummar igenom det låter det som välbekant prat om AI, äkthet och skapare. Om du läser den noga landar den på ett helt annat sätt. Det här handlar egentligen inte om tillväxt. Det handlar om kontroll. Meddelandet läses som ett erkännande av att Instagram inte längre tror att de kan vinna genom att skapa bättre innehåll ensamma. Istället positionerar den sig för att avgöra vad som är verkligt, vem som är trovärdig och vad äkthet ens betyder i stor skala. Den inramningen gör AI-ångesten begriplig. Den förklarar fokuset på märkning, ursprung och "råa" signaler. Det förklarar också den tysta erkänslan av att verklig delning har flyttats till DM, bort från flödet och bort från enkel monetisering. När förtroendet börjar tunnas ut följer uppmärksamheten där. När uppmärksamheten splittras börjar verksamheten vackla. @om skrev en skarp, djupt rapporterad analys som drar denna tråd hela vägen genom Metas historia och visar varför detta memo är viktigt långt bortom Instagram. Om du bryr dig om plattformar, skapare eller hur AI omformar verkligheten online, är detta värt din tid. Läs den.