Tüketici inşa etmek korkutucu çünkü "mantıklı alıcı" yok. Bir tedarik komitesine satış yapmıyorsunuz ya da net bir yatırım getirisi sağlamıyorsunuz - insanlardan ürününüze kişisel zaman ve paralarını harcamalarını istiyorsunuz. Ve insanlar duygusal, tutarsız ve istediklerini ifade etmekte berbat. Her şey kağıt üzerinde harika görünebilir, ama ürününüz "vibe" etmiyorsa iş bitmiş olur. Tüketici yapacak kadar cesur olmak gerçek bir avantajdır.