100 av verdens beste kognisjoner (psykologi): Forankringseffekt: Når folk fatter vurderinger, vil de stole for mye på informasjonen de opprinnelig har fått. Selvoppfyllende profeti: Uansett hva du tror, kan ting gå i den retningen du tror. Rebound-effekt: Jo mer du bevisst undertrykker en tanke eller atferd, desto mer intens kan den virke. Endowment-effekt: Folk vil tillegge høyere verdi til det de allerede har. Placeboeffekt: Psykologiske forventninger kan føre til faktiske fysiske eller psykologiske endringer. Tapaversjon: Når folk opplever samme mengde gevinster og tap, tror de tapet er mer uutholdelig. Tilgjengelighetsbias: Folk har en tendens til å vurdere sannsynligheten for hendelser basert på informasjon som lett kan huskes i hukommelsen. Bakpåklokskapsbias: Når folk husker sine vurderinger, har de en tendens til å tro at vurderingene deres er mer presise enn de faktisk er. Projeksjonseffekt: Folk har en tendens til å projisere sine egne egenskaper, følelser eller motivasjoner over på andre. En umiddelbar effekt: I hukommelsen, jo nærmere du er den nåværende hendelsen, desto lettere er det å bli husket og påvirke vurdering. Innrammingseffekt: Det samme problemet vil føre til at folk tar ulike beslutninger på grunn av ulike måter å uttrykke det på. Halo-effekt: Hvis du har et godt inntrykk av noen eller noe, vil du ha en tendens til å tenke at andre aspekter også er gode. Stereotypier: Faste, forenklede og ofte partiske syn på en gruppe. Dunning-Kruger-effekten: Personer med lavere evner er mer tilbøyelige til å overvurdere seg selv; Folk med høy evne kan undervurdere seg selv. Zeignik-effekten: folks hukommelse om uferdige oppgaver er dypere enn om fullførte oppgaver. Peak End Law: Folks vurdering av en opplevelse bestemmes hovedsakelig av følelsen på toppen og slutten av opplevelsen. Prinsippet om konsistens i forpliktelsen: Når en forpliktelse er gjort, har folk en tendens til å holde atferden sin i tråd med forpliktelsen. Kognitiv dissonansteori: Når overbevisninger er i konflikt med atferd, vil folk redusere indre konflikter ved å endre sine overbevisninger. Psykologi er nøkkelen til innsikt i motivasjonen bak atferd og kartet for å låse opp sitt potensial.