100 maailman parasta kognitiota (psykologia): Ankkurivaikutus: Kun ihmiset tekevät arvioita, he luottavat liikaa alkuperäiseen tietoon. Itseään toteuttava ennustus: Mitä ikinä uskotkin, asiat voivat mennä siihen suuntaan, johon uskot. Rebound-vaikutus: Mitä enemmän tarkoituksella tukahdutat ajatuksen tai käyttäytymisen, sitä voimakkaammalta se voi vaikuttaa. Lahjoitusvaikutus: Ihmiset antavat korkeampaa arvoa sille, mitä heillä jo on. Lumevaikutus: Psykologiset odotukset voivat johtaa todellisiin fyysisiin tai psykologisiin muutoksiin. Tappioiden välttely: Kun ihmiset kohtaavat saman määrän voittoja ja tappioita, he ajattelevat, että tappio on sietämättömämpi. Saavutettavuusharha: Ihmiset arvioivat tapahtumien todennäköisyyttä tiedon perusteella, joka palautuu helposti mieleen. Jälkiviisausharha: Kun ihmiset muistavat arvionsa, he yleensä ajattelevat, että heidän arvionsa ovat tarkempia kuin ne todellisuudessa ovat. Projektiovaikutus: Ihmiset projisoivat omia ominaisuuksiaan, tunteitaan tai motiivejaan muihin. Yksi väliaikainen vaikutus: Muistissa, mitä lähempänä olet nykyistä tapahtumaa, sitä helpompi on tulla muistetuksi ja vaikuttaa arvostelukykyyn. Kehysvaikutus: Sama ongelma saa ihmiset tekemään erilaisia päätöksiä eri tavoilla ilmaista sitä. Halo-efekti: Jos sinulla on hyvä vaikutelma jostakusta tai jostain, ajattelet taipuvaisesti, että myös muut osa-alueet ovat hyviä. Stereotypiat: Kiinteät, yksinkertaistetut ja usein puolueelliset näkemykset ryhmästä. Dunning-Kruger-ilmiö: Matalammat kyvyt omaavat ihmiset yliarvioivat itsensä todennäköisemmin; Korkean kyvykkyyden omaavat ihmiset saattavat aliarvioida itsensä. Zeignik-ilmiö: ihmisten muisti keskeneräisistä tehtävistä on syvempi kuin suoritettujen tehtävien muisti. Huippulaki: Ihmisten arvio kokemuksesta määräytyy pääasiassa kokemuksen huipulla ja lopussa vallitsevan tunteen perusteella. Sitoutumisen johdonmukaisuuden periaate: Kun sitoumus on tehty, ihmiset yleensä pitävät käytöksensä sitoutumisen mukaisesti. Kognitiivinen dissonanssiteoria: Kun uskomukset ovat ristiriidassa käyttäytymisen kanssa, ihmiset vähentävät sisäisiä ristiriitoja muuttamalla uskomuksiaan. Psykologia on avain oivallukseen käyttäytymisen taustalla olevasta motiivista ja kartta, jolla avataan potentiaali.