la plupart des gens ne réalisent pas que pour construire une marque durable et bien connue qui représente quelque chose, vous devez en fait *représenter* quelque chose. les meilleurs fondateurs trouvent la chose que toute la catégorie prend souvent pour acquise et la rejettent ouvertement. ce rejet devient la marque.​​​​​​​​​​​​​​​​ apple était l'exemple classique de cela au début, et maintenant l'exemple moderne est clairement anthropic.