Sebagian besar orang tidak menyadari bahwa untuk membangun merek terkenal yang bertahan lama yang mewakili sesuatu, Anda harus benar-benar *berdiri* untuk sesuatu. Pendiri terbaik menemukan hal yang sering diterima begitu saja oleh seluruh kategori dan menolaknya secara terbuka. penolakan itu menjadi merek. Apple adalah contoh klasik dari ini sejak awal, dan sekarang contoh modern jelas antropis.