Většina lidí si neuvědomuje, že abyste vybudovali trvalou a známou značku, která něco znamená, musíte za něčím skutečně *stát*. Nejlepší zakladatelé považují věc, kterou celá kategorie často bere, jako samozřejmost, a otevřeně ji odmítají. To odmítnutí se stává značkou. Apple byl klasickým příkladem na začátku a dnes je moderní příklad jasně antropopický.