Die meisten Menschen erkennen nicht, dass man, um eine dauerhafte, bekannte Marke aufzubauen, die für etwas steht, tatsächlich *für etwas* stehen muss. Die besten Gründer finden das, was die gesamte Kategorie oft als selbstverständlich ansieht, und lehnen es offen ab. Diese Ablehnung wird zur Marke.​​​​​​​​​​​​​​​​ Apple war das klassische Beispiel dafür in der Anfangszeit, und jetzt ist das moderne Beispiel eindeutig Anthropic.