Une chose à faire avant même de toucher aux pixels : [Situation] Client : « Notre marque est amicale, digne de confiance, moderne, confiante. » Vous : « Super brief, concevons ! » Stop. Ces adjectifs de marque sont principalement inutiles. Première vérification : vous différencient-ils réellement ? Demandez : Un concurrent choisirait-il fièrement l'opposé ? (Chose que j'ai apprise de Franz, mon patron chez IDEO.) Inamical ? Peu fiable ? Obsolète ? Timide ? Ouais, aucun concurrent ne les choisirait. Donc, ce ne sont pas des choix de positionnement. Ce sont des attentes de base. Si tout le monde les a, ils n'expliquent rien, et le design tombe dans le beige ennuyeux du milieu. Alors, que faites-vous à la place ? Élargissez chaque adjectif en un spectre plus diversifié. Partagez avec le client. Incluez quelques exemples visuels, si vous avez le temps... Puis forcez un choix. (d'accord - un moment pour apprécier le bouton de confettis interactif et le suiveur emoji que j'ai créé dans @framer en quelques minutes avec leur AI Workshop !) Voici un exemple pratique : Amical ? que diriez-vous de... poli → chaleureux → ludique → farfelu...