Jedna věc, kterou udělat ještě předtím, než se dotknete pixelů: [Situace] Klient: "Naše značka je přátelská, důvěryhodná, moderní, sebevědomá." Ty: "Skvělý brief, pojďme navrhnout!" Stop. Tato značková přídavná jména jsou většinou k ničemu. První otázka: opravdu tě odlišují? Zeptejte se: Zvolil by nějaký konkurent hrdě opak? (To jsem se naučil od Franze, mého šéfa v IDEO.) Nepřátelský? Nespolehlivý? Zastaralé? Stydlivý? Ano, žádný konkurent by si je nevybral. Takže to nejsou volby ohledně pozice. Jsou to základní očekávání. Když je mají všichni, nic nevysvětlují a design jde do nudného béžového středu. Tak co uděláte místo toho? Každé přídavné jméno rozšířte do rozmanitějšího spektra. Sdílejte s klientem. Přiložte nějaké vizuální příklady, pokud máte čas... Pak si vynutit volbu. (dobře – chvíli ocenit interaktivní tlačítko na konfety a emoji sledujícího, kterého jsem si vytvořil v @framer během několika minut díky jejich AI Workshopu!) Tady je praktický příklad: Přátelský? Co třeba.... zdvořilý → vřelý → hravý → bláznivý...