Una cosa da fare prima di toccare anche solo i pixel: [Situazione] Cliente: “Il nostro marchio è amichevole, affidabile, moderno, sicuro di sé.” Tu: “Ottimo brief, iniziamo a progettare!” Fermati. Questi aggettivi di marca sono per lo più inutili. Prima verifica: ti differenziano davvero? Chiedi: Qualsiasi concorrente sceglierebbe orgogliosamente l'opposto? (Cosa che ho imparato da Franz, il mio capo di IDEO.) Scortese? Inaffidabile? Antiquato? Timido? Sì, nessun concorrente li sceglierebbe. Quindi non sono scelte di posizionamento. Sono aspettative di base. Se tutti le hanno, non spiegano nulla e il design finisce nel noioso beige intermedio. Quindi cosa fai invece? Allunga ogni aggettivo in uno spettro più diversificato. Condividi con il cliente. Includi alcuni esempi visivi, se hai tempo... Poi costringi a una scelta. (ok - un momento per apprezzare il pulsante interattivo della confetti e il follower emoji che ho creato in @framer in pochi minuti con il loro AI Workshop!) Ecco un esempio pratico: Amichevole? che ne dici di.... educato → caloroso → giocoso → buffo...