Satu hal yang harus dilakukan bahkan sebelum Anda menyentuh piksel: [Situasi] Klien: "Merek kami ramah, dapat dipercaya, modern, percaya diri." Anda: "Brief keren, ayo mendesain!" Stop. Kata sifat merek ini sebagian besar tidak berguna. Pemeriksaan pertama: apakah mereka benar-benar membedakan Anda? Tanyakan: Apakah ada pesaing yang dengan bangga memilih sebaliknya? (Hal yang saya pelajari dari Franz, bos saya di IDEO.) Tidak ramah? Tidak dapat diandalkan? Kuno? Pemalu? Ya, tidak ada pesaing yang akan memilih mereka. Jadi ini bukan pilihan posisi. Mereka adalah harapan dasar. Jika semua orang memilikinya, mereka tidak menjelaskan apa-apa, dan desain masuk ke tengah krem yang membosankan. Jadi apa yang Anda lakukan sebagai gantinya? Regangkan setiap kata sifat ke dalam spektrum yang lebih beragam. Bagikan dengan klien. Sertakan beberapa contoh visual, jika Anda punya waktu... Kemudian memaksakan pilihan. (ok - momen untuk menghargai tombol confetti interaktif dan pengikut emoji yang saya buat dalam @framer dalam beberapa menit dengan Lokakarya AI mereka!) Berikut adalah contoh praktis: Ramah? bagaimana.... Sopan → hangat → menyenangkan → konyol...