💰✡️LE NOUVEAU MODÈLE DE PROPAGANDE : ROCKEFELLER + MRBEAST + « LE RABIN » La nouvelle selon laquelle la Fondation Rockefeller s'est associée à MrBeast pour promouvoir un message « de nouvelle génération » destiné aux jeunes a été accueillie de manière étrange… mais cela a beaucoup plus de sens une fois que l'on comprend qui se cache réellement derrière le nouvel empire philanthropique de MrBeast. La plupart des gens considèrent MrBeast comme un génie solitaire de YouTube qui est tombé dans la philanthropie en réalisant des vidéos caritatives virales. Mais dans les coulisses, il a un conseiller stratégique qui façonne son message, son modèle philanthropique, et même certaines de ses entreprises : le rabbin Antony Gordon, né en Afrique du Sud, avocat formé à Harvard, rabbin orthodoxe et opérateur de longue date au sein des réseaux philanthropiques juifs d'élite. Selon un rapport détaillé du Forward, Gordon conseille discrètement Beast Enterprises depuis 2021. C'est lui qui a aidé à intégrer l'« edutainment » (la charité présentée sous forme de contenu compétitif, énergique et positif) dans l'ensemble de la marque MrBeast. Il est également le connecteur qui a amené des partenaires commerciaux, des donateurs institutionnels et des cadres de message sûrs pour la génération Z. Le partenariat avec Rockefeller semble soudainement moins aléatoire, et plus comme la prochaine étape d'un écosystème en formation rapide : fondations d'élite + créateurs à forte influence + réseaux philanthropiques qui croisent déjà les projets de soft power américains. En plus de lever des fonds, MrBeast façonne les croyances et le vocabulaire émotionnel de la plus grande audience jeune sur Terre. Et maintenant, de grandes fondations et des acteurs politiques ont réalisé ce que cette portée représente réellement. On peut voir le changement dans la façon dont ces campagnes sont construites. La dernière initiative de MrBeast pour l'eau a levé plus de 40 millions de dollars en un seul mois, principalement auprès de donateurs de la génération Z, dont beaucoup ont littéralement envoyé quelques dollars dans des enveloppes manuscrites. Cela a été coordonné avec 3 000 influenceurs ayant une audience combinée de 3 milliards. Cela a gamifié la charité d'une manière qui a transformé l'altruisme en un produit de divertissement. Rockefeller veut clairement accéder à cette machinerie. Et le message n'est pas seulement moral, il est idéologique. L'article du Forward montre explicitement Gordon encadrant le contenu de MrBeast en termes de « caractère », « valeurs » et « réparation du monde ». C'est de la philanthropie, oui, mais c'est aussi une formation culturelle. Cela dit aux jeunes à quoi ressemble la « bonté », qui a besoin d'être sauvé, et qui sont les héros. Associez cela à l'histoire profonde de Rockefeller dans le développement mondial, les communications en santé publique, le message comportemental et les opérations d'influence numérique, et vous commencez à voir l'architecture de quelque chose de bien plus grand que des vidéos caritatives sur YouTube. C'est le nouveau modèle : les créateurs ne sont plus seulement des divertisseurs. Ils sont des systèmes de livraison pour des récits. Et les institutions qui s'appuyaient autrefois sur les médias, les ONG ou les think tanks pour façonner l'opinion publique passent maintenant directement dans les canaux d'influence avec des dizaines de millions de jeunes spectateurs impressionnables. MrBeast est le cas d'essai parfait avec une marque d'un milliard de dollars, une énorme confiance parasociale, et un récit intégré de « faire le bien » qui rend tout partenariat apolitique, même quand ce n'est pas le cas. Vous n'avez pas besoin de croire qu'il se passe quelque chose de sinistre pour voir ce qui se dessine. Les frontières entre philanthropie, message, soft power et divertissement se dissolvent. Les fondations obtiennent de l'influence. Les créateurs obtiennent de la légitimité. Les audiences obtiennent des valeurs intégrées dans un contenu qu'elles ne perçoivent pas du tout comme idéologique. C'est ce que signifie réellement « message de nouvelle génération ». Si vous voulez comprendre l'avenir de la persuasion publique, ne regardez pas les politiciens ou les salles de rédaction. Regardez qui influence les influenceurs, et avec qui ils travaillent maintenant.