💰✡️НОВАЯ МОДЕЛЬ ПРОПАГАНДЫ: РОКФЕЛЛЕР + MRBEAST + “РАББИ” Новость о том, что Фонд Рокфеллера объединился с MrBeast для продвижения «сообщений следующего поколения» для молодежной аудитории, прозвучала странно… но это имеет гораздо больше смысла, когда вы понимаете, кто на самом деле стоит за новой филантропической империей MrBeast. Большинство людей воспринимают MrBeast как одиночного гения YouTube, который случайно попал в филантропию, создавая вирусные благотворительные видео. Но за кулисами у него есть стратегический советник, формирующий его сообщения, его филантропическую модель и даже некоторые его бизнес-проекты: родившийся в Южной Африке раввин Энтони Гордон, юрист, обученный в Гарварде, ортодоксальный раввин и давний оператор в элитных еврейских филантропических сетях. Согласно подробному отчету Forward, Гордон тихо консультирует Beast Enterprises с 2021 года. Именно он помог интегрировать «эдьютейнмент» (благотворительность, упакованную как конкурентный, энергичный, позитивный контент) в весь бренд MrBeast. Он также является связующим звеном, который привел бизнес-партнеров, институциональных доноров и безопасные для бренда рамки сообщений для поколения Z. Партнерство с Рокфеллером внезапно выглядит менее случайным и больше как следующий шаг в быстро формирующейся экосистеме: элитные фонды + высоковлиятельные создатели + филантропические сети, которые уже пересекаются с проектами мягкой силы США. Помимо сбора средств, MrBeast формирует убеждения и эмоциональный словарь самой большой молодежной аудитории на Земле. И теперь крупные фонды и политические деятели осознали, что это охват на самом деле представляет. Вы можете увидеть изменения в том, как строятся эти кампании. Последняя водная инициатива MrBeast собрала более 40 миллионов долларов за один месяц от в основном доноров поколения Z, многие из которых буквально отправляли по несколько долларов в рукописных конвертах. Это было координировано среди 3000 влиятельных лиц с общей аудиторией в 3 миллиарда. Это превратило благотворительность в игру, которая сделала альтруизм развлекательным продуктом. Рокфеллер явно хочет получить доступ к этой машине. И сообщения не только моральные, они идеологические. Статья Forward явно показывает, как Гордон формирует контент MrBeast в терминах «характера», «ценностей» и «восстановления мира». Это филантропия, да, но это также культурное формирование. Она говорит молодым людям, как выглядит «доброта», кто нуждается в спасении и кто является героями. Сочетайте это с глубокой историей Рокфеллера в глобальном развитии, коммуникациях в области общественного здравоохранения, поведенческих сообщениях и цифровых операциях влияния, и вы начинаете видеть архитектуру чего-то гораздо большего, чем видео о благотворительности на YouTube. Это новая модель: создатели больше не просто развлекатели. Они являются системами доставки нарративов. А учреждения, которые когда-то полагались на СМИ, НПО или аналитические центры для формирования общественного мнения, теперь напрямую переходят в каналы влияния с десятками миллионов молодых, внушаемых зрителей. MrBeast является идеальным тестовым случаем с миллиардным брендом, огромным парасоциальным доверием и встроенным нарративом «делать добро», который делает любое партнерство выглядящим аполитичным, даже когда это не так. Вам не нужно верить, что происходит что-то зловещее, чтобы увидеть, что формируется. Границы между филантропией, сообщениями, мягкой силой и развлечениями размываются. Фонды получают влияние. Создатели получают легитимность. Аудитории получают ценности, встроенные в контент, который они не воспринимают как идеологический вообще. Вот что на самом деле означает «сообщение следующего поколения». Если вы хотите понять будущее публичного убеждения, не смотрите на политиков или редакции новостей. Смотрите на то, кто влияет на влиятельных лиц и с кем они сейчас работают.