💰✡️MÔ HÌNH TUYÊN TRUYỀN MỚI: ROCKEFELLER + MRBEAST + “VỊ RABBI” Tin tức rằng Quỹ Rockefeller đã hợp tác với MrBeast để thúc đẩy thông điệp “thế hệ tiếp theo” cho khán giả trẻ nghe có vẻ lạ lùng… nhưng nó trở nên hợp lý hơn nhiều khi bạn hiểu ai thực sự đứng sau đế chế từ thiện mới của MrBeast. Hầu hết mọi người nghĩ về MrBeast như một thiên tài YouTube đơn độc, người đã tình cờ bước vào từ thiện bằng cách làm những video từ thiện lan truyền. Nhưng đằng sau hậu trường, anh có một cố vấn chiến lược định hình thông điệp của mình, mô hình từ thiện của mình, và thậm chí một số dự án kinh doanh của mình: Rabbi Antony Gordon, người Nam Phi, một luật sư được đào tạo tại Harvard, rabbi chính thống, và là một người hoạt động lâu năm trong các mạng lưới từ thiện Do Thái tinh hoa. Theo một báo cáo chi tiết của Forward, Gordon đã âm thầm tư vấn cho Beast Enterprises từ năm 2021. Ông là người đã giúp tích hợp “edutainment” (từ thiện được đóng gói dưới dạng nội dung cạnh tranh, năng lượng cao, cảm giác tốt) vào toàn bộ thương hiệu của MrBeast. Ông cũng là người kết nối đã mang đến các đối tác kinh doanh, nhà tài trợ tổ chức, và các khung thông điệp an toàn cho thương hiệu cho Gen Z. Sự hợp tác với Rockefeller bỗng nhiên trông ít ngẫu nhiên hơn, và giống như một bước tiếp theo trong một hệ sinh thái đang hình thành nhanh chóng: các quỹ tinh hoa + những người sáng tạo có ảnh hưởng lớn + các mạng lưới từ thiện đã giao thoa với các dự án sức mạnh mềm của Mỹ. Ngoài việc gây quỹ, MrBeast đang định hình niềm tin và từ vựng cảm xúc của khán giả trẻ lớn nhất trên Trái Đất. Và bây giờ, các quỹ lớn và các nhân vật chính trị đã nhận ra điều mà tầm ảnh hưởng đó thực sự đại diện. Bạn có thể thấy sự thay đổi trong cách những chiến dịch này được xây dựng. Sáng kiến nước gần đây của MrBeast đã huy động được hơn 40 triệu đô la trong một tháng từ hầu hết các nhà tài trợ Gen Z, nhiều người trong số họ đã gửi vài đô la trong những phong bì viết tay. Nó đã được phối hợp qua 3.000 người có ảnh hưởng với tổng cộng 3 tỷ khán giả. Nó đã gamify từ thiện theo cách biến lòng nhân ái thành một sản phẩm giải trí. Rockefeller rõ ràng muốn tiếp cận với cỗ máy đó. Và thông điệp không chỉ mang tính đạo đức, mà còn mang tính ý thức hệ. Bài viết của Forward rõ ràng cho thấy Gordon định hình nội dung của MrBeast theo các khái niệm “tính cách”, “giá trị”, và “sửa chữa thế giới.” Đó là từ thiện, đúng, nhưng cũng là hình thành văn hóa. Nó nói với giới trẻ về hình ảnh của “sự tốt đẹp”, ai cần được cứu, và ai là những người hùng. Kết hợp điều đó với lịch sử sâu sắc của Rockefeller trong phát triển toàn cầu, truyền thông sức khỏe cộng đồng, thông điệp hành vi, và các hoạt động ảnh hưởng kỹ thuật số, bạn bắt đầu thấy kiến trúc của một cái gì đó lớn hơn nhiều so với những video từ thiện trên YouTube. Đây là mô hình mới: Những người sáng tạo không còn chỉ là những người giải trí. Họ là những hệ thống phân phối cho các câu chuyện. Và các tổ chức từng dựa vào truyền thông, NGO, hoặc các tổ chức tư vấn để định hình dư luận giờ đây đang chuyển thẳng vào các kênh người ảnh hưởng với hàng chục triệu khán giả trẻ, dễ bị ảnh hưởng. MrBeast là trường hợp thử nghiệm hoàn hảo với một thương hiệu trị giá tỷ đô, sự tin tưởng lớn từ xã hội, và một câu chuyện đã được xây dựng về “làm điều tốt” khiến bất kỳ sự hợp tác nào trông có vẻ không mang tính chính trị, ngay cả khi nó không phải vậy. Bạn không cần phải tin rằng có điều gì đó xấu xa đang diễn ra để thấy điều gì đang hình thành. Ranh giới giữa từ thiện, thông điệp, sức mạnh mềm, và giải trí đang tan biến. Các quỹ có được ảnh hưởng. Những người sáng tạo có được tính hợp pháp. Khán giả nhận được các giá trị được nhúng trong nội dung mà họ không nhận thấy là có tính ý thức hệ chút nào. Đây là điều mà “thông điệp thế hệ tiếp theo” thực sự có nghĩa.