💰✡️NOWY MODEL PROPAGANDY: ROCKEFELLER + MRBEAST + „RABIN” Informacja, że Fundacja Rockefeller nawiązała współpracę z MrBeast w celu promowania „nowej generacji” komunikacji dla młodych odbiorców, brzmi dziwnie… ale ma znacznie więcej sensu, gdy zrozumiesz, kto tak naprawdę stoi za nowym filantropijnym imperium MrBeasta. Większość ludzi postrzega MrBeasta jako samotnego geniusza YouTube, który przypadkowo wszedł w filantropię, tworząc wirusowe filmy charytatywne. Ale za kulisami ma strategicznego doradcę, który kształtuje jego komunikację, model filantropijny, a nawet niektóre z jego przedsięwzięć biznesowych: rabina Antony'ego Gordona, urodzonego w RPA, prawnika wykształconego na Harvardzie, ortodoksyjnego rabina i długoletniego operatora w elitarnych sieciach filantropijnych Żydów. Zgodnie z szczegółowym raportem Forward, Gordon od 2021 roku cicho doradza Beast Enterprises. To on pomógł wprowadzić „edutainment” (charytatywne treści pakowane jako konkurencyjna, energetyczna, pozytywna rozrywka) do całej marki MrBeasta. Jest także łącznikiem, który wprowadził partnerów biznesowych, instytucjonalnych darczyńców i ramy komunikacyjne bezpieczne dla marki dla pokolenia Z. Współpraca z Rockefellerem nagle wydaje się mniej przypadkowa, a bardziej jak następny krok w szybko rozwijającym się ekosystemie: elitarnych fundacji + twórców o dużym wpływie + sieci filantropijnych, które już krzyżują się z amerykańskimi projektami miękkiej siły. Oprócz zbierania funduszy, MrBeast kształtuje przekonania i emocjonalny język największej młodzieżowej publiczności na Ziemi. A teraz główne fundacje i aktorzy polityczni zdali sobie sprawę, co ten zasięg naprawdę oznacza. Możesz dostrzec zmianę w tym, jak te kampanie są budowane. Ostatnia inicjatywa MrBeasta dotycząca wody zebrała ponad 40 milionów dolarów w ciągu zaledwie miesiąca od głównie darczyńców z pokolenia Z, z których wielu dosłownie wysyłało kilka dolarów w ręcznie pisanych kopertach. Była koordynowana przez 3000 influencerów z łączną publicznością wynoszącą 3 miliardy. Zgamifikowała charytatywność w sposób, który przekształcił altruizm w produkt rozrywkowy. Rockefeller wyraźnie chce mieć dostęp do tej machiny. A komunikacja nie jest tylko moralna, jest ideologiczna. Artykuł Forward wyraźnie pokazuje, jak Gordon przedstawia treści MrBeasta w kategoriach „charakteru”, „wartości” i „naprawiania świata”. To filantropia, tak, ale to także formacja kulturowa. Mówi młodym ludziom, jak wygląda „dobroć”, kto potrzebuje ratunku i kto jest bohaterem. Połącz to z głęboką historią Rockefellera w zakresie rozwoju globalnego, komunikacji zdrowia publicznego, komunikacji behawioralnej i operacji wpływu cyfrowego, a zaczynasz dostrzegać architekturę czegoś znacznie większego niż filmy charytatywne na YouTube. To jest nowy model: Twórcy nie są już tylko rozrywkowcami. Są systemami dostarczania narracji. A instytucje, które kiedyś polegały na mediach, NGO lub think tankach, aby kształtować opinię publiczną, teraz przechodzą bezpośrednio do kanałów influencerów z dziesiątkami milionów młodych, podatnych na wpływy widzów. MrBeast jest idealnym przypadkiem testowym z marką wartą miliard dolarów, ogromnym zaufaniem parasocjalnym i wbudowaną narracją „czynienia dobra”, która sprawia, że każda współpraca wygląda na apolityczną, nawet gdy nie jest. Nie musisz wierzyć, że dzieje się coś złowrogiego, aby dostrzec, co się kształtuje. Granice między filantropią, komunikacją, miękką siłą a rozrywką zacierają się. Fundacje zyskują wpływ. Twórcy zyskują legitymację. Publiczność otrzymuje wartości osadzone w treści, której nie postrzega jako ideologicznej wcale. To właśnie oznacza „komunikacja nowej generacji”.