💰✡️UUSI PROPAGANDAMALLI: ROCKEFELLER + MRBEAST + "RABBI" Uutinen siitä, että Rockefeller-säätiö on tehnyt yhteistyötä MrBeastin kanssa edistääkseen "seuraavan sukupolven" viestintää nuorille yleisöille, osui oudosti... mutta se on paljon järkevämpää, kun ymmärtää, kuka oikeasti seisoo MrBeastin uuden hyväntekeväisyysimperiumin takana. Useimmat ihmiset ajattelevat MrBeastia yksinäisenä YouTube-nerona, joka eksyi hyväntekeväisyyteen tekemällä viraaleja hyväntekeväisyysvideoita. Mutta kulissien takana hänellä on strateginen neuvonantaja, joka muovaa hänen viestintäään, hyväntekeväisyysmalliaan ja jopa joitakin liiketoimiaan: Etelä-Afrikassa syntynyt rabbi Antony Gordon, Harvardissa koulutettu lakimies, ortodoksinen rabbi ja pitkäaikainen toimija juutalaisten eliittijärjestöjen sisällä. Yksityiskohtaisen Forward-raportin mukaan Gordon on hiljaisesti neuvonut Beast Enterprisesia vuodesta 2021 lähtien. Hän auttoi integroimaan "edutainmentinmentin" (hyväntekeväisyys, joka paketoidaan kilpailulliseksi, energiseksi ja hyvän mielen sisällöksi) MrBeastin koko brändiin. Hän on myös yhdistäjä, joka toi mukaan liikekumppaneita, institutionaalisia lahjoittajia ja bränditurvallisia viestintäviitekehyksiä Z-sukupolvelle. Yhteistyö Rockefellerin kanssa näyttää yhtäkkiä vähemmän satunnaiselta ja enemmän seuraavalta askeleelta nopeasti muodostuvassa ekosysteemissä: eliittisäätiöt + vaikutusvaltaiset tekijät + hyväntekeväisyysverkostot, jotka jo kietoutuvat Yhdysvaltojen pehmeän vallan projektien kanssa. Rahan keräämisen lisäksi MrBeast muokkaa maailman suurimman nuorisoyleisön uskomuksia ja tunnesanastoa. Nyt suuret säätiöt ja poliittiset toimijat ovat ymmärtäneet, mitä tuo ulottuvuus oikeastaan edustaa. Voit nähdä muutoksen siinä, miten näitä kampanjoita rakennetaan. MrBeastin viimeisin vesihanke keräsi yli 40 miljoonaa dollaria yhdessä kuukaudessa pääasiassa Z-sukupolven lahjoittajilta, joista monet kirjaimellisesti lähettivät muutaman dollarin käsinkirjoitetuissa kirjekuorissa. Ohjelmaa koordinoi 3 000 vaikuttajaa, joiden yhteisyleisö oli 3 miljardia. Se pelillisti hyväntekeväisyyden tavalla, joka muutti altruismin viihdetuotteeksi. Rockefeller haluaa selvästi pääsyn tuohon koneistoon. Ja viestit eivät ole pelkästään moraalisia, vaan ideologisia. Forward-juttu näyttää selvästi Gordonin kehystävän MrBeastin sisältöä "luonteen", "arvojen" ja "maailman korjaamisen" näkökulmasta. Se on hyväntekeväisyyttä, kyllä, mutta myös kulttuurin muodostumista. Se kertoo nuorille, miltä "hyvyys" näyttää, ketkä tarvitsevat pelastusta ja ketkä ovat sankareita. Kun tähän yhdistetään Rockefellerin syvä historia globaalissa kehityksessä, kansanterveysviestinnässä, käyttäytymisviestinnässä ja digitaalisessa vaikuttamistoiminnassa, alkaa nähdä jonkin paljon suuremman kuin YouTube-hyväntekeväisyysvideoiden arkkitehtuurin. Tämä on uusi malli: Tekijät eivät ole enää pelkkiä viihdyttäjiä. Ne ovat kertomusten välittämisjärjestelmiä. Ja instituutiot, jotka aiemmin luottivat mediaan, kansalaisjärjestöihin tai ajatushautomoihin julkisen mielipiteen muokkaamisessa, siirtyvät nyt suoraan vaikuttajakanaville, joilla on kymmeniä miljoonia nuoria, vaikutuksille alttiita katsojia. MrBeast on täydellinen testitapaus, jolla on miljardin dollarin brändi, valtava parasosiaalinen luottamus ja sisäänrakennettu "hyvän tekemisen" narratiivi, joka saa minkä tahansa kumppanuuden näyttämään epäpoliittiselta, vaikka se ei olisikaan. Sinun ei tarvitse uskoa, että mitään synkkää tapahtuu nähdäksesi, mitä tapahtuu. Rajat hyväntekeväisyyden, viestinnän, pehmeän vallan ja viihteen välillä hälvenevät. Säätiöt saavat vaikutusvaltaa. Tekijät saavat legitimiteettiä. Yleisö saa arvoja, jotka on upotettu sisältöön, jota he eivät koe lainkaan ideologisena. Tätä "seuraavan sukupolven viestintä" oikeastaan tarkoittaa. Jos haluat ymmärtää julkisen vaikuttamisen tulevaisuuden, älä katso poliitikkoja tai toimitukset. Katso, ketkä vaikuttavat vaikuttajiin ja kenen kanssa he työskentelevät nyt.