💰✡️YENI PROPAGANDA MODELI: ROCKEFELLER + MRBEAST + "RABBI" Rockefeller Vakfı'nın genç kitleler için "yeni nesil" mesajları teşvik etmek amacıyla MrBeast ile iş birliği yaptığı haberi garip bir şekilde karşılandı... ama MrBeast'in yeni hayırsever imparatorluğunun arkasında kimin durduğunu anladığınızda çok daha mantıklı hale geliyor. Çoğu insan MrBeast'i, viral hayır videoları yaparak hayırseverliğe tesadüfen giren tek bir YouTube dahisi olarak düşünür. Ancak perde arkasında, mesajlarını, hayırsever modelini ve hatta bazı iş girişimlerini şekillendiren stratejik bir danışmanı var: Güney Afrika doğumlu Rabbi Antony Gordon, Harvard mezunu bir avukat, Ortodoks haham ve uzun süredir seçkin Yahudi hayırsever ağlarında çalışan bir işgah. Detaylı bir Forward raporuna göre, Gordon 2021'den beri sessizce Beast Enterprises'a danışmanlık yapıyor. MrBeast'in tüm markasına "edutainment" (rekabetçi, enerjili, iyi hissettiren içerik olarak paketlenen hayır kurumu) entegre eden kişi. Ayrıca iş ortakları, kurumsal bağışçılar ve Z Kuşağı için marka güvenli mesajlaşma çerçevelerini getiren bağlayıcı oldu. Rockefeller ile olan ortaklık aniden rastgele olmaktan az, hızla şekillenen bir ekosistemin bir sonraki adımı gibi görünüyor: seçkin vakıflar + yüksek etkili yaratıcılar + zaten ABD'nin yumuşak güç projeleriyle kesişen hayırsever ağlar. Para toplamanın yanı sıra, MrBeast dünyanın en büyük genç kitlesinin inançlarını ve duygusal kelime dağarcığını şekillendiriyor. Ve şimdi, büyük vakıflar ve siyasi aktörler bu erişimin aslında neyi temsil ettiğini fark etti. Bu kampanyaların nasıl inşa edildiği değişimi görebilirsiniz. MrBeast'in son su girişimi, çoğunlukla Z kuşağı bağışçılarından bir ayda 40 milyon dolardan fazla bağış topladı; birçoğu kelimenin tam anlamıyla birkaç dolar el yazısı zarflarla gönderdi. 3.000 influencer arasında koordine edildi ve toplamda 3 milyar izleyici kitlesi bulundu. Hayır kurumunu öyle bir oyunlaştırdı ki, fedakarlığı bir eğlence ürününe dönüştürdü. Rockefeller açıkça o makineye erişmek istiyor. Ve mesajlar sadece ahlaki değil, ideolojik bir nitelik. Forward yazısı, Gordon'un MrBeast'in içeriğini "karakter", "değerler" ve "dünyayı onarma" açısından çerçevelediğini açıkça gösteriyor. Evet, bu hayırseverlik, ama aynı zamanda kültürel oluşum. Gençlere "iyiliğin" nasıl göründüğünü, kimlerin kurtarılmaya ihtiyacı olduğunu ve kahramanların kim olduğunu anlatıyor. Bunu Rockefeller'ın küresel kalkınma, halk sağlığı iletişimi, davranışsal mesajlaşma ve dijital etki operasyonlarındaki derin geçmişiyle birleştirdiğinizde, YouTube hayır videolarından çok daha büyük bir şeyin mimarisini görmeye başlıyorsunuz. İşte yeni model: Yaratıcılar artık sadece eğlence sektörü değil. Bunlar anlatıların sunum sistemleridir. Ve bir zamanlar kamuoyunu şekillendirmek için medyaya, STK'lara veya düşünce kuruluşlarına dayanan kurumlar, şimdi on milyonlarca genç, etkilenebilir izleyiciye sahip doğrudan influencer kanallarına geçiyor. MrBeast, milyar dolarlık markası, devasa parasosyal güveni ve herhangi bir ortaklığı apolitik gösteren "iyilik yapma" anlatısı ile mükemmel bir test örneği. Neler şekillendiğini görmek için kötü niyetli bir şeyler olduğuna inanmanıza gerek yok. Hayırseverlik, mesajlaşma, yumuşak güç ve eğlence arasındaki çizgiler çözülüyor. Vakıflar etki kazanır. Yaratıcılar meşruiyet kazanır. İzleyiciler, ideolojik olarak algılamadıkları içeriklere değerli değerler yerleştirir. "Yeni nesil mesajlaşma" aslında ne anlama geliyor. Kamu ikna olmasının geleceğini anlamak istiyorsanız, politikacılara veya haber odalarına bakmayın. Influencerları kimlerin etkilediğine ve şu anda kimlerle çalıştıklarına bakın.