💰✡️DEN NYE PROPAGANDAMODELLEN: ROCKEFELLER + MRBEAST + «RABBINEREN» Nyheten om at Rockefeller Foundation har slått seg sammen med MrBeast for å fremme «neste generasjons»-budskap for unge publikum, traff merkelig nok... men det gir mye mer mening når man forstår hvem som faktisk står bak MrBeasts nye filantropiske imperium. De fleste tenker på MrBeast som et enslig YouTube-geni som snublet inn i filantropi ved å lage virale veldedighetsvideoer. Men bak kulissene har han en strategisk rådgiver som former budskapet hans, hans filantropiske modell og til og med noen av hans forretningsforetak: den sørafrikanskfødte rabbineren Antony Gordon, en Harvard-utdannet advokat, ortodoks rabbiner og mangeårig operatør i elitenettverk av jødiske filantropiske nettverk. Ifølge en detaljert rapport fra Forward har Gordon stille og rolig gitt råd til Beast Enterprises siden 2021. Det var han som hjalp til med å integrere «edutainment» (veldedighet pakket inn som konkurransepreget, energisk, feel-good-innhold) i hele MrBeasts merkevare. Han er også forbindelsen som hentet inn forretningspartnere, institusjonelle givere og merkevaresikre budskapsrammeverk for Gen Z. Partnerskapet med Rockefeller fremstår plutselig mindre tilfeldig, og mer som neste steg i et raskt voksende økosystem: elitestiftelser + skapere med høy innflytelse + filantropiske nettverk som allerede krysser med amerikanske myke maktprosjekter. I tillegg til å samle inn penger, former MrBeast troene og det emosjonelle vokabularet til det største ungdomspublikummet på jorden. Og nå har store stiftelser og politiske aktører innsett hva denne rekkevidden faktisk representerer. Du kan se endringen i hvordan disse kampanjene bygges opp. MrBeasts siste vanninitiativ samlet inn over 40 millioner dollar på én måned, hovedsakelig fra Gen Z-givere, mange bokstavelig talt med noen få dollar i håndskrevne konvolutter. Det ble koordinert mellom 3 000 influensere med et samlet publikum på 3 milliarder. Den gamifiserte veldedighet på en måte som gjorde altruisme til et underholdningsprodukt. Rockefeller ønsker tydeligvis tilgang til det maskineriet. Og budskapet er ikke bare moralsk, det er ideologisk. Forward-artikkelen viser eksplisitt at Gordon rammer inn MrBeasts innhold i termer av «karakter», «verdier» og «å reparere verden». Det er filantropi, ja, men det er også kulturell dannelse. Den forteller unge mennesker hvordan «godhet» ser ut, hvem som trenger å bli reddet, og hvem heltene er. Kombiner det med Rockefellers dype historie innen global utvikling, folkehelsekommunikasjon, atferdsmessaging og digitale påvirkningsoperasjoner, og du begynner å se arkitekturen til noe mye større enn YouTube-veldedighetsvideoer. Dette er den nye modellen: Skapere er ikke lenger bare underholdere. De er leveringssystemer for fortellinger. Og institusjoner som tidligere var avhengige av media, NGO-er eller tankesmier for å forme opinionen, beveger seg nå direkte inn i influencer-kanaler med titalls millioner unge, lettpåvirkelige seere. MrBeast er det perfekte testtilfellet med et milliardmerke, enorm parasosial tillit og en innebygd fortelling om «å gjøre godt» som får ethvert partnerskap til å virke apolitisk, selv når det ikke er det. Du trenger ikke tro at det skjer noe ondsinnet for å se hva som tar form. Grensene mellom filantropi, budskap, myk makt og underholdning oppløses. Stiftelser får innflytelse. Skapere får legitimitet. Publikum får verdier innebygd i innhold de ikke oppfatter som ideologisk i det hele tatt. Dette er hva «neste generasjons budskap» faktisk betyr. Hvis du vil forstå fremtiden for offentlig overtalelse, bør du ikke se på politikere eller redaksjoner. Se på hvem som påvirker influenserne, og hvem de jobber med nå.