💰✡️НОВА МОДЕЛЬ ПРОПАГАНДИ: РОКФЕЛЛЕР + MRBEAST + «РАБИН» Новина про те, що Фонд Рокфеллера об'єднався з MrBeast для просування «наступного покоління» для молодої аудиторії, прийшла дивно... але все стає набагато зрозуміліше, коли розумієш, хто насправді стоїть за новою філантропічною імперією MrBeast. Більшість людей вважають MrBeast самотнім генієм YouTube, який випадково потрапив у філантропію, створюючи вірусні благодійні відео. Але за лаштунками у нього є стратегічний радник, який формує його послання, його філантропічну модель і навіть деякі бізнес-проєкти: південноафриканський рабин Ентоні Гордон, юрист, навчаний у Гарварді, ортодоксальний рабин і давній оператор елітних єврейських філантропічних мереж. Згідно з детальним звітом Forward, Гордон тихо консультує Beast Enterprises з 2021 року. Саме він допоміг інтегрувати «edutainment» (благодійність, упаковану як конкурентний, енергійний, позитивний контент) у весь бренд MrBeast. Він також є послідовником, який залучив бізнес-партнерів, інституційних донорів і бренд-безпечні фреймворки для поколінь Z. Партнерство з Рокфеллером раптово виглядає менш випадковим і більше схоже на наступний крок у швидко формуваній екосистемі: елітні фонди + впливові творці + філантропічні мережі, які вже перетинаються з проєктами м'якої сили США. Окрім збору коштів, MrBeast формує переконання та емоційний запас найбільшої молодіжної аудиторії на Землі. І тепер великі фонди та політичні діячі зрозуміли, що насправді означає цей вплив. Ви можете побачити зміну у тому, як побудовані ці кампанії. Остання водна ініціатива MrBeast зібрала понад $40 мільйонів за місяць переважно від донорів покоління Z, багато з яких буквально надсилали кілька доларів у рукописних конвертах. Він координувався між 3 000 інфлюенсерів із загальною аудиторією у 3 мільярди. Вона геймілізувала благодійність так, що альтруїзм перетворилася на розважальний продукт. Рокфеллер явно хоче отримати доступ до цієї техніки. І послання не лише моральне, а й ідеологічне. У статті Forward чітко показано, як Гордон розглядає контент MrBeast у термінах «характер», «цінностей» і «відновлення світу». Це філантропія, так, але це також культурне формування. Вона розповідає молоді, як виглядає «доброта», кого потрібно рятувати, а хто є героями. Додайте до цього глибоку історію Рокфеллера у сфері глобального розвитку, комунікацій у сфері громадського здоров'я, поведінкових повідомлень і цифрових операцій впливу, і ви починаєте бачити архітектуру чогось набагато більшого, ніж просто благодійні відео на YouTube. Ось нова модель: творці більше не просто розважальники. Вони є системами доставки наративів. А інституції, які раніше покладалися на медіа, НУО чи аналітичні центри для формування громадської думки, тепер прямують у інфлюенсер-канали з десятками мільйонів молодих, вразливих глядачів. MrBeast — ідеальний тестовий приклад із брендом вартістю мільярд доларів, величезною парасоціальною довірою та вбудованим наративом «робити добро», який робить будь-яке партнерство аполітичним, навіть якщо це не так. Не обов'язково вірити, що щось зловісне відбувається, щоб побачити, що відбувається. Межі між філантропією, меседжами, м'якою силою та розвагами розпадаються. Фундаменти отримують вплив. Творці отримують легітимність. Аудиторія отримує цінності, вбудовані в контент, який вони зовсім не сприймають як ідеологічний. Ось що насправді означає «повідомлення наступного покоління». Якщо хочете зрозуміти майбутнє публічного переконання, не звертайте увагу на політиків чи редакції. Подивіться, хто впливає на інфлюенсерів і з ким вони зараз співпрацюють.