💰✡️HET NIEUWE PROPAGANDAMODEL: ROCKEFELLER + MRBEAST + “DE RABBI” Het nieuws dat de Rockefeller Foundation samenwerkt met MrBeast om "next-generation" messaging voor jonge doelgroepen te pushen, kwam vreemd over... maar het maakt veel meer sense als je begrijpt wie er eigenlijk achter MrBeast's nieuwe filantropische imperium staat. De meeste mensen beschouwen MrBeast als een alleenstaande YouTube-genie die toevallig in de filantropie is beland door virale liefdadigheidsvideo's te maken. Maar achter de schermen heeft hij een strategisch adviseur die zijn messaging, zijn filantropische model en zelfs enkele van zijn zakelijke ondernemingen vormgeeft: de in Zuid-Afrika geboren rabbi Antony Gordon, een aan Harvard opgeleide advocaat, orthodoxe rabbi en langdurige operator binnen elite Joodse filantropische netwerken. Volgens een gedetailleerd rapport van Forward adviseert Gordon sinds 2021 stilletjes Beast Enterprises. Hij is degene die heeft geholpen om "edutainment" (liefdadigheid verpakt als competitieve, energieke, feel-good content) in het hele merk van MrBeast te integreren. Hij is ook de verbinder die zakenpartners, institutionele donoren en merkveilige messaging frameworks voor Gen Z heeft binnengebracht. De samenwerking met Rockefeller lijkt plotseling minder willekeurig en meer als de volgende stap in een snel vormend ecosysteem: elite stichtingen + invloedrijke makers + filantropische netwerken die al kruisen met Amerikaanse soft-powerprojecten. Naast het inzamelen van geld, vormt MrBeast de overtuigingen en emotionele woordenschat van het grootste jeugdpubliek ter wereld. En nu hebben grote stichtingen en politieke actoren gerealiseerd wat dat bereik eigenlijk vertegenwoordigt. Je kunt de verschuiving zien in hoe deze campagnes worden opgebouwd. MrBeast's laatste waterinitiatief heeft in één maand meer dan $40 miljoen opgehaald van voornamelijk Gen Z-donoren, van wie velen letterlijk een paar dollar in handgeschreven enveloppen hebben opgestuurd. Het was gecoördineerd over 3.000 influencers met een gecombineerd publiek van 3 miljard. Het gamificeerde liefdadigheid op een manier die altruïsme in een entertainmentproduct veranderde. Rockefeller wil duidelijk toegang tot die machine. En de messaging is niet alleen moreel, het is ideologisch. Het Forward-artikel laat expliciet zien hoe Gordon de content van MrBeast kadert in termen van "karakter", "waarden" en "de wereld herstellen." Het is filantropie, ja, maar het is ook culturele vorming. Het vertelt jonge mensen hoe "goedheid" eruitziet, wie gered moet worden en wie de helden zijn. Combineer dat met Rockefeller's diepe geschiedenis in wereldwijde ontwikkeling, communicatie over openbare gezondheid, gedragsmessaging en digitale invloedoperaties, en je begint de architectuur van iets veel groters dan YouTube-liefdadigheidsvideo's te zien. Dit is het nieuwe model: Makers zijn niet langer alleen entertainers. Ze zijn leveringssystemen voor verhalen. En instellingen die ooit afhankelijk waren van media, NGO's of denktanks om de publieke opinie te vormen, bewegen nu rechtstreeks naar influencerkanalen met tientallen miljoenen jonge, beïnvloedbare kijkers. MrBeast is de perfecte testcase met een miljard-dollar merk, enorme parasociale vertrouwen en een ingebouwd verhaal van "goed doen" dat elke samenwerking apolitiek laat lijken, zelfs als dat niet zo is. Je hoeft niet te geloven dat er iets sinister aan de hand is om te zien wat zich vormt. De lijnen tussen filantropie, messaging, soft power en entertainment vervagen. Stichtingen krijgen invloed. Makers krijgen legitimiteit. Publieken krijgen waarden ingebed in content die ze helemaal niet als ideologisch beschouwen. Dit is wat "next-generation messaging" eigenlijk betekent. Als je de toekomst van publieke overtuiging wilt begrijpen, kijk dan niet naar politici of redacties. Kijk naar wie de beïnvloeders beïnvloedt, en met wie ze nu samenwerken.