В маркетинге чаще всего верно, что "то, что привело вас сюда, не приведет вас туда". Рынок меняется, меняется и ваш продукт, и ваш клиент. То, что привлекательно, убедительно и стоит внимания, — это не то, что уже было увидено и испытано вчера. Это что-то новое и удивительное, актуальное и своевременное, и, надеюсь, креативно красивое и ценное, чтобы оправдать затраты времени или капитала на это. Всегда существует тенденция искать методички и идеи, основанные на успешных примерах, чтобы понять, что и как выполнять, но я склонен думать, что гораздо интереснее (и эффективнее) извлекать из них точную противоположность. Рассматривайте то, что было сделано, как "взятое", и как анти-шаблоны. Поймите, где вы можете инновационно подойти, ввести что-то новое или, возможно, действовать по анти-шаблону к шаблонам, которые возникают. Та же логика может быть применена к "маркетингу, основанному на данных". Данные — это запаздывающий индикатор — то, что делает кампании успешными, часто является чем-то особенным и беспрецедентным. Это не то, что данные могут информировать, подтверждать или вдохновлять. Отделение вашего суждения и стратегии от данных может быть преимуществом, если вы считаете, что ваш вкус и креативное руководство достаточно хороши. Это также не только "то, что привело вас сюда, не приведет вас туда", но и "то, что привело их туда, не приведет вас туда". Каждая компания работает в своем собственном контексте. Стратегия или инициатива, которая сработала для другой, не была специально разработана для вас. Эффективнее разработать свою собственную маркетинговую стратегию, созданную с учетом ваших целей, и только вы обладаете полным контекстом для этого.