Markkinoinnissa on useimmiten niin, että "se, mikä toi sinut tänne, ei ole se, mikä vie sinut sinne". Markkinat muuttuvat, samoin tuotteesi ja asiakkaasi. Se, mikä on viehättävää, kiehtovaa ja huomion arvoista, ei ole se, mitä on jo nähty ja koettu eilen. Se on jotain uutta ja yllättävää, ajankohtaista ja ajankohtaista, ja toivottavasti luovasti kaunista ja arvokasta oikeuttaakseen ajan tai pääoman käyttämisen siihen. On aina taipumus etsiä toimintakirjoja ja ideoita, jotka on johdettu onnistuneista tapaustutkimuksista, jotta voidaan ohjata, mitä ja miten toteuttaa, mutta mielestäni on paljon mielenkiintoisempaa (ja tehokkaampaa) saada niistä päinvastainen ratkaisu. Ajattele, mitä on tehty, "otettuna" ja anti-mallina. Ymmärrä, missä voit innovoida, tuoda jotain uutta tai ehkä toimia niiden kaavojen vastakaavin mukaisesti. Samaa logiikkaa voidaan soveltaa "datalähtöiseen" markkinointiin. Data on viivästynyt indikaattori – se, mikä tekee kampanjoista menestyviä, on usein juuri se, mikä on erityistä ja ennennäkemätöntä. Se ei ole asia, jonka data voi informoida, validoida tai inspiroida. Arvostelukyvyn ja strategian irrottaminen datasta voi olla etu, jos arvioit makusi ja luovan johtajuutesi riittävän hyviksi. Kyse ei myöskään ole vain "se, mikä toi sinut tänne, ei vie sinua sinne", vaan myös "se, mikä toi heidät sinne, ei ole se, mikä vie sinut sinne". Jokainen yritys toimii omassa kontekstissaan. Strategia tai aloite, joka toimi toisen hyväksi, ei ollut tarkoitettu sinua varten. On tehokkaampaa kehittää oma tarkoitukseen suunniteltu markkinointistrategia, ja vain sinulla on täysi konteksti siihen.