V marketingu je to nejčastější, že "co vás sem dostalo, není to, co vás tam dostane". Trh se mění, stejně tak váš produkt a váš zákazník. To, co je atraktivní, poutavé a čemu stojí za to věnovat pozornost, není to, co už bylo včera viděno a zažito. Je to něco nového a překvapivého, aktuálního a aktuálního, a doufejme, že kreativně krásné a dostatečně cenné, aby to stálo za to investovat čas nebo kapitál. Vždy je tendence hledat návody a nápady vycházející z úspěšných případových studií, které mají informovat, co a jak realizovat, ale mám tendenci si myslet, že je mnohem zajímavější (a účinnější) vytěžit z nich pravý opak. Představte si, že to, co bylo uděláno, je "vzaté" a jako anti-šablony. Pochopte, kde můžete inovovat, zavést něco nového nebo možná jednat podle anti-vzoru vůči těm vzorcům, které se objeví. Stejnou logiku lze aplikovat i na "datově řízený" marketing. Data jsou zpožděným ukazatelem – to, co dělá kampaně úspěšnými, často znamená to, co je výjimečné a bezprecedentní. Není to něco, co data mohou informovat, potvrdit nebo inspirovat. Oddělit svůj úsudek a strategii od dat může být výhodou, pokud považujete svůj vkus a kreativní vedení za dostatečně dobré. Není to jen "co vás sem dostalo, není to, co vás sem dostane", ale také "co je sem dostalo, není to, co vás tam dostane". Každá firma funguje ve svém vlastním kontextu. Strategie nebo iniciativa, která fungovala pro někoho jiného, nebyla navržena přímo pro vás. Je efektivnější vyvinout si vlastní marketingovou strategii vytvořenou přímo pro účel, a jen vy máte k tomu plný kontext.