Pazarlamada ise genellikle "seni buraya getiren şey, seni oraya götürecek şey değildir" durumu olur. Pazar değişir, ürününüz ve müşteriniz de değişir. Çekici, etkileyici ve dikkat çekmeye değer olan şey, dün zaten görülen ve yaşanmış olanlar değildir. Yeni ve şaşırtıcı, güncel ve umarım yaratıcı olarak güzel ve zaman ya da sermaye harcamayı haklı çıkaracak kadar değerli bir şey. Her zaman başarılı vaka çalışmalarından türetilen fikirler ve oyun kitapları arama eğilimi vardır, ancak bence bunlardan tam tersini çıkarmak çok daha ilginç (ve etkili). Yapılanları "alınmış" ve anti-şablonlar olarak düşünün. Nerede yenilik yapabileceğinizi, yeni bir şey getirebileceğinizi ya da ortaya çıkan kalıplara karşı harekete geçebileceğinizi anlayın. Aynı mantık "veri odaklı" pazarlama için de uygulanabilir. Veri gecikmiş bir göstergedir - kampanyaları başarılı kılan şey genellikle özel ve benzeri görülmemiş olanıdır. Bu, verilerin bilgilendirebildiği, doğrulayabileceği veya ilham verebileceği bir şey değildir. Yargınızı ve stratejinizi veriden ayırmak, zevkinizi ve yaratıcı liderliğinizi yeterince iyi bulursanız avantaj sağlayabilir. Ayrıca sadece "seni buraya getiren şey seni oraya götürecek şey değildir" değil, aynı zamanda "onları oraya getiren şey seni oraya götürecek şey değildir" demektir. Her şirket kendi bağlamında faaliyet gösterir. Başka bir strateji veya girişim işe yarayan bir şey sizin için özel olarak tasarlanmamıştır. Kendi amaçlı pazarlama stratejinizi geliştirmek daha etkilidir ve bunu yapmak için tam bağlama sadece siz sahip olursunuz.