Cultura nu este decorațiunea pe care o aplici după expediere, ci terenul pe care construiești. Produsul a devenit un artefact al ceva ce deja exista, mai degrabă decât o structură care spera să atragă viață. Un vizitator explică cum @candylabs construit cultura înainte de a produce un rave într-o sală de douăzeci de metri pătrați din Tokyo la ora 5 dimineața, fără nimic de promovat încă. Secvențierea contează pentru că atunci când echipele construiesc mai întâi produsul, speră ca cultura să se formeze în jurul a ceea ce au creat. Când construiesc cultura, mai întâi produsul devine recipientul pentru energie care deja există. Ei explică cum prietenia lor s-a format prin timpul neorganizat în viața reală, prin conferințe, întâlniri închise de grup de prieteni și înghesuite în acea "sală de expoziție" fără un rezultat de afaceri de optimizat încă. Acest lucru creează dinamici de echipă diferite față de legăturile formate prin aliniere sau apeluri pe foaia de parcurs, deoarece alegi compatibilitatea intrinsecă, nu potrivirea strategică.