Budaya bukanlah dekorasi yang Anda terapkan setelah pengiriman, itu adalah dasar yang Anda bangun. Produk itu menjadi artefak dari sesuatu yang sudah ada daripada struktur yang berharap untuk menarik kehidupan. Pengunjung menjelaskan bagaimana @candylabs membangun budaya sebelum produk melemparkan rave di kamar Tokyo dua puluh meter persegi pada pukul 5 pagi tanpa ada yang perlu dipromosikan. Pengurutan penting karena ketika tim membangun produk terlebih dahulu, mereka berharap budaya terbentuk di sekitar apa yang mereka buat. Ketika mereka membangun budaya pertama produk menjadi wadah energi yang sudah ada. Mereka menjelaskan bagaimana persahabatan mereka terbentuk melalui waktu IRL yang tidak terstruktur, melalui konferensi, pertemuan kelompok teman tertutup dan dikemas di ruang "pameran" itu tanpa hasil bisnis untuk dioptimalkan. Ini menciptakan dinamika tim yang berbeda daripada ikatan yang terbentuk melalui panggilan penyelarasan atau peta jalan karena Anda memilih kompatibilitas intrinsik daripada kesesuaian strategis.