Pesan iklim mempengaruhi pikiran, bukan dompet, terlepas dari partai politik | Tom Fleischman, Universitas Cornell Dalam sebuah penelitian yang melibatkan lebih dari 13.000 peserta di AS, beberapa strategi perpesanan terbukti menggerakkan jarum—meskipun sedikit—dalam upaya untuk memperkuat sikap dan perilaku pro-lingkungan terkait perubahan iklim. Namun, tidak ada yang efektif dalam memacu orang untuk menaruh uang mereka di mulut mereka. Dan, mungkin yang paling mengejutkan, persuasif pesan tidak banyak bervariasi antara Demokrat dan Republik. Kesimpulan kuncinya: Pesan yang dikutip secara luas cenderung efektif tetapi pesan jangka pendek hanya dapat memengaruhi orang mengenai urgensi perubahan iklim. "Cara saya ingin memikirkan pesan jangka pendek ini adalah, itu bukan operasi medis, mereka tidak memperbaiki masalah secara permanen. Saya menganggapnya lebih seperti sesi terapi fisik," kata Jan Voelkel, asisten profesor di Cornell Jeb E. Brooks School of Public Policy, yang berfokus pada perubahan politik dan perilaku. "Dengan pesan-pesan singkat ini, kita belajar sedikit tentang keyakinan kita sendiri, dan kita mungkin berubah pikiran," katanya. "Tetapi jika, setelahnya, Anda hanya melanjutkan hidup Anda seperti sebelumnya, sikap dan perilaku Anda mungkin akan kembali seperti semula. Untuk melihat efek berkelanjutan, Anda harus pergi ke 'terapi fisik' lagi dan lagi." Voelkel adalah penulis pertama dan sesuai dari "A Registered Report Megastudy on the Persuasiveness of the Most-Cited Climate Messages," yang diterbitkan di Nature Climate Change. 24 rekan penulis Voelkel berasal dari lima negara dan 20 institusi berbeda, termasuk Universitas Stanford, di mana ia menerima gelar master dan doktor di bidang sosiologi. Konteks sejarah dan sikap saat ini Selama 50 tahun, istilah "pemanasan global" telah menjadi bagian dari leksikon—sejak artikel tahun 1975 di jurnal Science oleh ahli geokimia Universitas Columbia Wallace Broecker: "Perubahan Iklim: Apakah Kita di Ambang Pemanasan Global yang Diucapkan?" Banyak yang berpendapat bahwa kita: Menurut Organisasi Meteorologi Dunia, 10 tahun terpanas dalam sejarah yang tercatat adalah 2015 hingga 2024. Dan 2025 diperkirakan akan berada di lima besar dalam daftar itu. Tetapi di AS, yang memimpin dunia dalam emisi karbon dioksida, hanya 25% dari populasi yang menganggap pemanasan global sangat penting, dan 34% kemungkinan pemilih memprioritaskan pembatasan emisi CO2 daripada memperluas pengeboran minyak dan gas, tulis Voelkel dan rekan-rekannya. Desain dan metodologi studi Untuk penelitian ini, tim pertama kali melakukan lima studi percontohan yang mencoba mereplikasi pekerjaan sebelumnya tentang efektivitas pesan iklim, dan menemukan bahwa strategi yang dikutip secara luas memiliki sedikit atau tidak ada efek pada sikap dan niat perilaku yang terkait dengan perubahan iklim. Bagian dari itu, kata Voelkel, bisa menjadi pergeseran dalam seberapa mudah dibentuk sikap perubahan iklim dari waktu ke waktu. "Diskusi publik seputar perubahan iklim telah banyak berubah selama 10 tahun terakhir," katanya. "Mungkin ketika beberapa diskusi ini masih segar, Anda mungkin telah menemukan efek yang lebih besar dari beberapa pesan daripada sekarang." Untuk mengukur kelenturan sikap saat ini, Voelkel dan tim mengadopsi pendekatan "megastudy"—mengambil 10 strategi pesan teratas dari 157 makalah penelitian pesan iklim dan menguji kemanjurannya terhadap pesan kontrol yang tidak terkait dengan iklim untuk mengukur seberapa banyak 10 pesan iklim dapat meningkat: kepercayaan pada perubahan iklim; kekhawatiran perubahan iklim; dukungan untuk kebijakan mitigasi perubahan iklim secara umum; dan niat perilaku pro-lingkungan. ...