Ilmastoviestintä vaikuttaa mieliin, ei lompakkoihin, puolueesta riippumatta | Tom Fleischman, Cornellin yliopisto Tutkimuksessa, johon osallistui yli 13 000 osallistujaa Yhdysvalloissa, useat viestintästrategiat osoitettiin vievän eteenpäin – vaikkakin hieman – pyrkimyksissä vahvistaa ympäristömyönteisiä asenteita ja käyttäytymistä ilmastonmuutoksen suhteen. Mikään niistä ei kuitenkaan ollut tehokas kannustamaan ihmisiä laittamaan rahansa siihen, mihin he sanovat. Ja ehkä yllättävintä oli, että viestien vakuuttavuus vaihteli vähän demokraattien ja republikaanien välillä. Keskeinen opetus: Laajasti siteeratut viestit ovat yleensä tehokkaita, mutta lyhytaikainen viestintä voi vain tietyn verran vakuuttaa ihmisiä ilmastonmuutoksen kiireellisyydestä. "Tapa, jolla tykkään ajatella näitä lyhytaikaisia viestejä, on se, etteivät ne ole lääketieteellisiä leikkauksia, ne eivät ratkaise ongelmaa pysyvästi. Ajattelen niitä enemmän kuin fysioterapiaistuntoa", sanoi Jan Voelkel, apulaisprofessori Cornellin Jeb E. Brooksin julkisen politiikan koulussa, joka keskittyy poliittiseen ja käyttäytymiseen liittyvään muutokseen. "Näiden lyhyiden viestien avulla opimme hieman omista uskomuksistamme, ja saatamme muuttaa mielemme," hän sanoi. "Mutta jos sen jälkeen jatkat elämääsi kuten ennen, asenteesi ja käyttäytymisesi todennäköisesti palaavat entiselleen. Jotta vaikutukset pysyvät, sinun täytyy käydä 'fysioterapiassa' yhä uudelleen." Voelkel on ensimmäinen ja vastaava kirjoittaja teoksessa "A Registered Report Megastudy on the Persuasiveness of the Best-Cited Climate Messages", joka on julkaistu Nature Climate Change -lehdessä. Voelkelin 24 yhteiskirjoittajaa ovat viidestä maasta ja 20 eri oppilaitoksesta, mukaan lukien Stanfordin yliopisto, jossa hän suoritti maisterin ja tohtorin tutkinnot sosiologiassa. Historiallinen konteksti ja nykyiset asenteet Jo 50 vuoden ajan termi "ilmaston lämpeneminen" on ollut osa sanastoa – siitä lähtien, kun Columbian yliopiston geokemisti Wallace Broecker julkaisi vuonna 1975 Science-lehden artikkelin: "Climatic Change: Are We on the Brink of a Pronounced Global Warming?" Monet väittäisivät niin: Maailman meteorologisen järjestön mukaan kymmenen kuuminta vuotta kirjatussa historiassa ovat 2015–2024. Ja vuoden 2025 odotetaan olevan listan viiden parhaan joukossa. Mutta Yhdysvalloissa, joka johtaa maailmaa hiilidioksidipäästöissä, vain 25 % väestöstä pitää ilmaston lämpenemistä erittäin tärkeänä, ja 34 % todennäköisistä äänestäjistä asettaa CO2-päästöjen rajoittamisen etusijalle öljyn ja kaasun porauksen laajentamisen sijaan, Voelkel ja hänen yhteistyökumppaninsa kirjoittivat. Tutkimuksen suunnittelu ja menetelmät Tätä tutkimusta varten tiimi toteutti ensin viisi pilottitutkimusta, jotka pyrkivät toistamaan aiempaa työtä ilmastoviestinnän tehokkuudesta, ja havaitsi, että laajasti siteeratuilla strategioilla oli vähän tai ei lainkaan vaikutusta ilmastonmuutokseen liittyviin asenteisiin ja käyttäytymistavoitteisiin. Osa tästä, Voelkelin mukaan, voi olla muutos siinä, kuinka muovautuvia ilmastonmuutosasenteet ovat ajan myötä. "Julkinen keskustelu ilmastonmuutoksesta on muuttunut paljon viimeisen kymmenen vuoden aikana", hän sanoi. "Saattaa olla, että silloin kun jotkut näistä keskusteluista olivat vielä tuoreita, saattoi olla huomannut suurempia vaikutuksia joistakin viesteistä kuin nyt." Arvioidakseen nykyisten asenteiden muovautuvuutta Voelkel ja tiimi omaksuivat "megatutkimus"-lähestymistavan – ottamalla 157 ilmastoviestinnän tutkimuspaperin 10 parasta viestintästrategiaa ja testataan niiden tehokkuutta ei-ilmastoon liittyvissä valvontaviesteissä arvioidakseen, kuinka paljon nämä kymmenen ilmastoviestiä voisivat kasvaa: usko ilmastonmuutokseen; ilmastonmuutoshuolia; tukea yleisille ilmastonmuutoksen lieventämispolitiikoille; sekä ympäristömyönteiset käyttäytymistarkoitukset. ...