Przekazy dotyczące klimatu wpływają na umysły, a nie na portfele, niezależnie od partii politycznej | Tom Fleischman, Uniwersytet Cornell W badaniu z udziałem ponad 13 000 uczestników w USA, kilka strategii komunikacyjnych okazało się skutecznych – choć w niewielkim stopniu – w próbach wzmocnienia proekologicznych postaw i zachowań dotyczących zmian klimatycznych. Żadna z nich jednak nie była skuteczna w skłanianiu ludzi do wydawania pieniędzy na te cele. A co może być najbardziej zaskakujące, perswazyjność przekazów różniła się niewiele między Demokratami a Republikanami. Kluczowa konkluzja: Powszechnie cytowane przekazy mają tendencję do bycia skutecznymi, ale krótkoterminowe komunikaty mogą tylko w ograniczonym stopniu wpływać na ludzi w kwestii pilności zmian klimatycznych. "Sposób, w jaki lubię myśleć o tych krótkoterminowych przekazach, to to, że nie są one operacjami medycznymi, nie rozwiązują problemu na stałe. Myślę o nich bardziej jak o sesji fizjoterapii," powiedział Jan Voelkel, adiunkt w Cornell Jeb E. Brooks School of Public Policy, który koncentruje się na zmianach politycznych i behawioralnych. "Dzięki tym krótkim przekazom uczymy się trochę o naszych własnych przekonaniach i możemy zmienić zdanie," dodał. "Ale jeśli potem po prostu wrócisz do swojego życia jak wcześniej, twoje postawy i zachowania prawdopodobnie wrócą do tego, co było. Aby zobaczyć trwałe efekty, będziesz musiał ponownie i ponownie chodzić na 'fizjoterapię'." Voelkel jest pierwszym i korespondencyjnym autorem "Zarejestrowanego raportu megastudium na temat perswazyjności najczęściej cytowanych przekazów dotyczących klimatu," opublikowanego w Nature Climate Change. 24 współautorów Voelkela pochodzi z pięciu krajów i 20 różnych instytucji, w tym Uniwersytetu Stanforda, gdzie uzyskał tytuł magistra i doktorat z socjologii. Kontekst historyczny i obecne postawy Od 50 lat termin "globalne ocieplenie" jest częścią leksykonu – od czasu artykułu z 1975 roku w czasopiśmie Science autorstwa geochemika z Uniwersytetu Columbia, Wallace'a Broeckera: "Zmiana klimatu: Czy stoimy na krawędzi wyraźnego globalnego ocieplenia?" Wielu by argumentowało, że tak: według Światowej Organizacji Meteorologicznej, 10 najgorętszych lat w zarejestrowanej historii to lata 2015-2024. A 2025 roku oczekuje się w pierwszej piątce tej listy. Jednak w USA, które prowadzi świat w emisji dwutlenku węgla, tylko 25% populacji uważa globalne ocieplenie za niezwykle ważne, a 34% prawdopodobnych wyborców priorytetowo traktuje ograniczenie emisji CO2 nad rozszerzaniem wierceń ropy i gazu, napisali Voelkel i jego współpracownicy. Projekt badania i metodologia W ramach tych badań zespół najpierw przeprowadził pięć badań pilotażowych, próbując powtórzyć wcześniejsze prace dotyczące skuteczności komunikacji klimatycznej, i stwierdził, że powszechnie cytowane strategie miały niewielki lub żaden wpływ na postawy i intencje behawioralne związane ze zmianami klimatycznymi. Część z tego, powiedział Voelkel, może być wynikiem zmiany w tym, jak plastyczne są postawy dotyczące zmian klimatycznych w czasie. "Dyskusja publiczna na temat zmian klimatycznych bardzo się zmieniła w ciągu ostatnich 10 lat," powiedział. "Może być tak, że kiedy niektóre z tych dyskusji były jeszcze świeże, można było znaleźć większe efekty niektórych przekazów niż teraz." Aby ocenić plastyczność obecnych postaw, Voelkel i zespół przyjęli podejście "megastudium" – biorąc 10 najlepszych strategii komunikacyjnych z 157 prac badawczych dotyczących komunikacji klimatycznej i testując ich skuteczność w porównaniu do nieklimatycznych komunikatów kontrolnych, aby ocenić, jak bardzo 10 komunikatów klimatycznych mogło zwiększyć: wiarę w zmiany klimatyczne; zaniepokojenie zmianami klimatycznymi; wsparcie dla ogólnych polityk łagodzenia zmian klimatycznych; oraz proekologiczne intencje behawioralne. ...