Klimatická sdělení ovlivňuje mysl, ne peněženky, bez ohledu na politickou stranu | Tom Fleischman, Cornellova univerzita Ve studii, která zahrnovala více než 13 000 účastníků v USA, bylo prokázáno, že několik strategií sdělování posouvá – byť jen mírně – ve snaze posílit pro-environmentální postoje a chování v souvislosti se změnou klimatu. Žádná z nich však nebyla účinná v tom, aby lidi přiměli dát peníze tam, kde mají ústa. A možná nejpřekvapivěji se přesvědčivost sdělení mezi demokraty a republikány příliš nelišila. Hlavní poznatek: Často citovaná sdělení bývají účinná, ale krátkodobá sdělení mohou lidi ovlivnit ohledně naléhavosti klimatických změn jen do určité míry. "Rád si tyto krátkodobé zprávy představuji tak, že to nejsou lékařské operace, neřeší problém trvale. Já je vnímám spíše jako sezení fyzioterapie," řekl Jan Voelkel, odborný asistent na Cornell Jeb E. Brooks School of Public Policy, který se zaměřuje na politické a behaviorální změny. "Díky těmto krátkým zprávám se dozvídáme něco o našich vlastních přesvědčeních a možná změníme názor," řekl. "Ale pokud pak prostě půjdeš dál se svým životem jako dřív, tvé postoje a chování se pravděpodobně vrátí do starých kolejí. Abyste viděli trvalé účinky, budete muset znovu a znovu chodit na 'fyzioterapii'." Voelkel je prvním a korespondujícím autorem knihy "A Registered Report Megastudy on the Persuasability of the Casted Climate Messages", publikované v časopise Nature Climate Change. Voelkelových 24 spoluautorů pochází z pěti zemí a 20 různých institucí, včetně Stanfordovy univerzity, kde získal magisterský a doktorský titul ze sociologie. Historický kontext a současné postoje Termín "globální oteplování" je součástí slovníku už 50 let – od roku 1975, kdy v časopise Science vyšel článek geochemika z Kolumbijské univerzity Wallace Broeckera: "Klimatická změna: Jsme na pokraji výrazného globálního oteplování?" Mnozí by tvrdili, že jsme byli: Podle Světové meteorologické organizace je 10 nejteplejších let zaznamenané historie od roku 2015 do roku 2024. A rok 2025 by měl být v první pětce tohoto seznamu. Ale v USA, které vedou svět v emisích oxidu uhličitého, považuje globální oteplování za mimořádně důležité pouze 25 % populace a 34 % pravděpodobných voličů upřednostňuje omezení emisí CO2 před rozšiřováním těžby ropy a plynu, napsali Voelkel a jeho spolupracovníci. Návrh a metodologie studie Pro tento výzkum tým nejprve provedl pět pilotních studií, které se snažily replikovat předchozí výzkumy účinnosti klimatických zpráv, a zjistil, že široce citované strategie měly malý nebo žádný vliv na postoje a záměry chování související se změnou klimatu. Část toho, řekl Voelkel, může být změna v tom, jak tvárné jsou postoje ke změně klimatu v průběhu času. "Veřejná diskuse o změně klimatu se za posledních 10 let hodně změnila," řekl. "Možná jsi v době, kdy byly některé z těchto diskuzí ještě čerstvé, zjistil jsi, že některé zprávy mají větší dopad než teď." Aby Voelkel a tým zhodnotili proměnlivost současných postojů, zvolili přístup "megastudie" – vzali 10 nejlepších strategií sdělení ze 157 výzkumných článků o klimatických zprávách a otestovali jejich účinnost proti sdělením, která nesouvisí s klimatickou kontrolou, aby zjistili, o kolik by se těchto 10 klimatických sdělení mohlo zvýšit: víra ve změnu klimatu; obavy ze změny klimatu; podporu obecných politik zmírňování změny klimatu; a pro-environmentální behaviorální záměry. ...