Certaines des actions leaders dans l'industrie des boissons alcoolisées ont été absolument décimées depuis 4-5 ans déjà. La douleur a été généralisée (de la bière et des spiritueux au vin et au champagne), et jusqu'à présent, il n'y a aucun signe d'un creux dans le prix des actions. Nous pensons que l'industrie des boissons alcoolisées fait face à trois défis clés en ce moment : • le risque d'épuisement du pouvoir de fixation des prix dans les économies développées et les marchés matures • le désapprovisionnement des stocks par les distributeurs • et peut-être le plus important, un changement dans les comportements des consommateurs motivé par la conscience de la santé