Enkele van de toonaangevende aandelen in de alcoholische drankenindustrie zijn al 4-5 jaar volledig afgeslacht. De pijn is wijdverspreid geweest (van bier en sterke dranken tot wijn en champagne), en tot nu toe zijn er geen tekenen van een bodem in de aandelenprijs. Wij denken dat de alcoholische drankenindustrie momenteel drie belangrijke uitdagingen ondervindt: • het risico van uitputting van prijszettingskracht in ontwikkelde economieën en volwassen markten • het afbouwen van voorraden door distributeurs • en misschien wel het belangrijkste, een verschuiving in consumentengedrag gedreven door gezondheidsbewustzijn