Niektóre z wiodących akcji w branży napojów alkoholowych zostały całkowicie zniszczone przez 4-5 lat. Ból był powszechny (od piwa i mocnych alkoholi po wino i szampana), a jak dotąd nie ma oznak, że ceny akcji osiągnęły dno. Uważamy, że branża napojów alkoholowych stoi obecnie przed trzema kluczowymi wyzwaniami: • ryzyko wyczerpania siły cenowej w rozwiniętych gospodarkach i dojrzałych rynkach • odstawienie zapasów przez dystrybutorów • a być może najważniejsze, zmiana zachowań konsumentów napędzana świadomością zdrowotną