Một số cổ phiếu hàng đầu trong ngành đồ uống có cồn đã bị tàn sát hoàn toàn trong 4-5 năm qua. Nỗi đau đã lan rộng (từ bia và rượu mạnh đến rượu vang và sâm panh), và cho đến nay, không có dấu hiệu nào cho thấy giá cổ phiếu đã chạm đáy. Chúng tôi nghĩ rằng ngành đồ uống có cồn đang đối mặt với ba thách thức chính ngay bây giờ: • rủi ro cạn kiệt sức mạnh định giá ở các nền kinh tế phát triển và thị trường trưởng thành • giảm hàng tồn kho của các nhà phân phối • và có lẽ quan trọng nhất, sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng do ý thức về sức khỏe.