Noen av de ledende aksjene i alkoholindustrien har vært fullstendig slaktet i 4-5 år allerede. Smerten har vært utbredt (fra øl og brennevin til vin og champagne), og så langt er det ingen tegn til bunn i aksjekursen. Vi mener at alkoholindustrien står overfor tre hovedutfordringer akkurat nå: • risikoen for utmattelse av prisingsmakt i utviklede økonomier og modne markeder • lageroppfylling av distributører • og kanskje det viktigste, et skifte i forbrukeratferd drevet av helsebevissthet