Některé z předních akcií v průmyslu alkoholických nápojů byly už 4–5 let naprosto zničeny. Bolest je rozšířená (od piva a lihovin až po víno a šampaňské) a zatím nejsou žádné známky dna ceny akcií. Myslíme si, že průmysl alkoholických nápojů nyní čelí třem klíčovým výzvám: • riziko vyčerpání cenové kapacity v rozvinutých ekonomikách a na vyspělých trzích • Vyřazování zásob distributory • a možná nejdůležitější, změna spotřebitelského chování poháněná povědomím o zdraví