Alcuni dei principali titoli nel settore delle bevande alcoliche sono stati assolutamente massacrati per 4-5 anni ormai. Il dolore è stato diffuso (dalla birra e gli alcolici al vino e allo champagne), e finora non ci sono segni di un fondo nel prezzo delle azioni. Riteniamo che il settore delle bevande alcoliche affronti attualmente tre sfide chiave: • il rischio di esaurimento del potere di determinazione dei prezzi nelle economie sviluppate e nei mercati maturi • lo smaltimento delle scorte da parte dei distributori • e forse la cosa più importante, un cambiamento nei comportamenti dei consumatori guidato dalla consapevolezza della salute.