Några av de ledande aktierna inom alkoholindustrin har redan varit fullständigt slaktade i 4–5 år. Smärtan har varit utbredd (från öl och sprit till vin och champagne), och hittills finns det inga tecken på en botten i aktiekursen. Vi anser att alkoholindustrin just nu står inför tre stora utmaningar: • risken för uttömning av prissättningsmakt i utvecklade ekonomier och mogna marknader • lageruppsamling av distributörer • och kanske viktigast, en förändring i konsumentbeteenden som drivs av hälsomedvetenhet