Snap hat in weniger als 3 Jahren ein $1B Abonnementgeschäft innerhalb einer kostenlosen Social-App aufgebaut. 25 Millionen zahlende Abonnenten aus 474 Millionen täglichen aktiven Nutzern. Das entspricht einer Konversionsrate von 5,3 % auf einer Verbraucher-Social-Plattform, auf der das gesamte Produkt ein Jahrzehnt lang kostenlos war. Zum Kontext: Snapchat+ wurde im Juni 2022 für $3,99/Monat eingeführt. Bis zum Q3 2025 hatten sie 17 Millionen Abonnenten. In etwa fünf Monaten kamen 8 Millionen weitere hinzu, um heute 25 Millionen zu erreichen. Das Wachstum beschleunigt sich, es flacht nicht ab. Schauen wir uns nun die Umsatzrechnung an. 25 Millionen Abonnenten zu $3,99/Monat ergeben ungefähr $1,2B annualisiert nur von Snapchat+. Fügen Sie Lens+ zu $8,99/Monat und Memories-Speicher zu $1,99/Monat hinzu, und Sie sehen, warum die "direkten Einnahmen" gerade $1B ARR überschritten haben, während die gesamte Abonnementobergrenze deutlich höher ist. Das ist wichtig, weil Snap’s gesamter vierteljährlicher Umsatz im Q4 2025 $1,72B betrug. Eine $1B Abonnementlaufzeit bedeutet, dass die nicht-werbefinanzierten Einnahmen fast 15 % des Geschäfts ausmachen. Vor zwei Jahren war diese Zahl vernachlässigbar. In der Zwischenzeit hat X/Twitter die bezahlte Verifizierung eingeführt, wurde verspottet und hat nie Abonnentenzahlen offengelegt, die es wert wären, gefeiert zu werden. Meta Verified existiert, registriert sich aber kaum in den Gewinnaufrufen. Snap hat stillschweigend aufgebaut, was jede Social-Plattform wollte und was keine von ihnen umsetzen konnte. Der Grund dafür ist der Produktansatz. Snapchat+ verkauft Anpassung und Statussignalisierung an Teenager und junge Erwachsene, die die App bereits als tägliche Infrastruktur betrachten. 55 % von Snaps Publikum sind unter 25. Diese Nutzer zahlen nicht $3,99 für Funktionen. Sie zahlen $3,99 für soziale Differenzierung innerhalb einer Plattform, in die sie bereits eingesperrt sind. Snap hat herausgefunden, dass die Monetarisierung von Eitelkeit innerhalb einer Messaging-App besser konvertiert als die Monetarisierung von Verifizierung auf einer öffentlichen Broadcast-Plattform. Und bei einer Penetration von 5,3 % mit beschleunigendem Wachstum sind sie noch lange nicht am Limit.