A Snap acabou de construir um negócio de assinatura de $1B dentro de um aplicativo social gratuito em menos de 3 anos. 25 milhões de assinantes pagantes de 474 milhões de usuários ativos diários. Isso representa uma taxa de conversão de 5,3% em uma plataforma social de consumo onde todo o produto foi gratuito durante uma década. Para contextualizar, o Snapchat+ foi lançado em junho de 2022 a $3,99/mês. No terceiro trimestre de 2025, eles tinham 17 milhões de assinantes. Eles adicionaram mais 8 milhões em aproximadamente cinco meses para atingir 25 milhões hoje. O crescimento está acelerando, não se estabilizando. Agora, olhemos a matemática da receita. 25 milhões de assinantes a $3,99/mês é aproximadamente $1,2B anualizados apenas com o Snapchat+. Adicione o Lens+ a $8,99/mês e o armazenamento Memories a $1,99/mês, e você verá por que a "receita direta" acabou de ultrapassar $1B ARR, enquanto o teto total de assinaturas é significativamente mais alto. Isso é importante porque a receita total trimestral da Snap foi de $1,72B no quarto trimestre de 2025. Uma taxa de execução de assinatura de $1B significa que a receita não publicitária está se aproximando de 15% do negócio. Há dois anos, esse número era insignificante. Enquanto isso, o X/Twitter lançou a verificação paga, foi zombado e nunca divulgou números de assinantes que valessem a pena celebrar. O Meta Verified existe, mas mal é mencionado nas chamadas de ganhos. A Snap construiu silenciosamente o que todas as plataformas sociais queriam e nenhuma delas conseguiu realizar. A razão é a vantagem do produto. O Snapchat+ vende personalização e sinalização de status para adolescentes e jovens adultos que já tratam o aplicativo como uma infraestrutura diária. 55% do público da Snap tem menos de 25 anos. Esses usuários não pagam $3,99 por recursos. Eles pagam $3,99 pela diferenciação social dentro de uma plataforma na qual já estão presos. A Snap descobriu que monetizar a vaidade dentro de um aplicativo de mensagens converte melhor do que monetizar a verificação em uma plataforma de transmissão pública. E com uma penetração de 5,3% e crescimento acelerado, eles estão longe do teto.